7 операторов рекламных данных: какой лучше выбрать?

Главная » Маркетинг и маркировка рекламы » 7 операторов рекламных данных: какой лучше выбрать?

Операторы рекламных данных — это не просто тренд, это необходимость для тех, кто хочет продолжить свой бизнес и не утонуть под тяжкостью штрафов и прессинга налоговой инспекции. В этой статье мы рассмотрим все 7 операторов рекламных данных, раскрывая секреты выбора лучших из них в зависимости от используемых каналов маркетинга.

Итак, готовы ли вы узнать, какие операторы рекламных данных в России сделают вашу работу веселее и проще? Продолжайте чтение, и я открою вам этот секрет.

1. ЯНДЕКС ОПЕРАТОР РЕКЛАМНЫХ ДАННЫХ

Это оператор рекламных данных от Яндекса. Данный оператор рекламных данных сфокусирован для маркировки рекламы на площадках Яндекса, Яндекс Бизнеса, Рекламной сети или напрямую через Adfox. Данные из рекламных кабинетов уже передаются в ОРД Яндекса и ЕРИР.

Если вы размещаете рекламу в Яндексе сами, без посредника, просто внесите информацию о своем бизнесе в личном кабинете и дайте согласие на передачу и обработку данных в системе. После этого сервисы сами будут маркировать рекламные объявления и отправлять информацию в единый реестр интернет-рекламы.

В случае необходимости для передачи данных из других рекламных систем или с других площадок необходимо использовать интеграцию API ОРД, что является не простым делом и требует как технических навыков, так и соответствующих API протоколов у рекламной системы или площадки для обмена данными с оператором рекламных данных от Яндекса. Поэтому данный момент будет оставлен за рамками этой статьи.

Как начать работать?

Если вы размещаете рекламу на площадках Яндекса и Рекламной сети, данные уже передаются в ОРД Яндекса и ЕРИР. Ссылки на условия передачи данных в ЕРИР через Яндекс уже появились в оферте Директа и Рекламной подписки. Они вступили в силу с 1 сентября 2022 года. Каждый раз, когда вы заводите информацию о кампании в Директе, вы соглашаетесь с условиями передачи данных в ЕРИР.

С вашей стороны необходимо заполнить информацию о себе как рекламодателе в специальном разделе, который вы найдете в верхнем левом углу по ссылке имя аккаунта.

Необходимо выбрать вид организации. Для Физического лица поле ОКВЭД можно не заполнять, а в поле Наименование нужно написать фамилию с инициалами и сохранить.

Если у вас 1 аккаунт → 1 бизнес → 1 плательщик, то после запуска рекламной кампании Яндекс передаст всю необходимую информацию за вас. В ином случае, необходимо будет сделать разаллокацию данных в партнёрском кабинете, если в одной рекламной кампании у вас несколько плательщиков. Оператор рекламных данных от Яндекса рекомендует разделять аккаунт на несколько логинов по принципу 1 аккаунт → 1 бизнес → 1 плательщик.

Стоимость

Стоимость использования сервиса пока не определена, но стоит ожидать установления коммерческих тарифов по мере установления платы другими операторами рекламных данных.

Помощь и поддержка

Важно отметить, у оператора рекламных данных от Яндекса хорошая круглосуточная поддержка, готовая прийти на помощь не только по вопросам технической настройки, но и с тем, как сделать вашу рекламу лучше и эффективнее. После разговора оператор на почту отправит необходимые инструкции.

Телефоны поддержки: Москва +7 (495) 739-37-77, из других городов: 8 800 234-24-80.

2. ОЗОН ОРД

Оператор рекламных данных «ОЗОН» создан маркетплейсом Ozon и сфокусирован главным образом на маркировку рекламы и передачи рекламных данных с этой площадки.

Оператор рекламных данных «ОЗОН» сфокусирован на пользователей этого маркетплейса. Для них этот ОРД будет самым удобным в работе. При работе только на Ozon система сама будет собирать данные и направлять их в ЕРИР. Это очень удобно.

Если вы хотите разместить свою рекламу не только на Ozon, но и на других площадках, данные о таких перемещениях придётся заполнять вручную, затем — получать идентификаторы на каждый креатив, вшивать их в рекламное размещение, и только потом запускать рекламную кампанию. То же касается и подведения итогов кампании: после открутки бюджета все данные о результатах кампании вы должны внести самостоятельно.

Как начать работать?

Для начала работы необходимо зарегистрировать на платформе оператора рекламных данных «ОЗОН». Процесс регистрации зависит от типа пользователя: физическое, юридическое лицо или ИП.

Регистрация в Озон ОРД

При регистрации система не только соберет все ваши персональные данные, но и попросит подгрузить сканы документов всех соответствующих документов. Например, для физического лица это: свидетельство ИНН, паспорт, и другие документы. Проверкой регистрации занимается служба безопасности и это может занимать до двух суток. После прохождения проверки новому пользователю необходимо будет принять условия оферты, с которой можно ознакомиться заранее.

Текст оферты составляет семь страниц, отметим моменты, на которые стоит обратить внимание:

Расторгнуть принятие оферты стороны могут, предупредив за 60 дней. При условии минимального ежемесячного платежа этот пункт может быть обременительным, так как после решения не использовать этот оператор рекламных данных нужно два месяца оплачивать минимальный платеж.
Ozon вправе в любое время по своему усмотрению изменить условия Тарифных планов и стоимости Услуг, определённой в Тарифном плане или иным образом на Сайте. Могут быть разные сюрпризы в будущем.
Днем оплаты считается день зачисления денежных средств на корреспондентский счет банка Ozon. При планировании и осуществлении необходимо учитывать, что плановый срок проведения платежей — до трех рабочих дней. Здесь важно не когда оплатили, а когда пришли деньги в банк Ozon, что проверить достаточно проблематично. За нарушение сроков оплаты Услуг Ozon вправе взыскать с Заказчика пени за каждый день просрочки оплаты
В случае неиспользования ЛК, плата за Услуги не взимается. Важно обратить внимание, что в именно в случае неиспользования ЛК, то есть хотя бы один раз зашли в кабинет, то платите минимальную плату, даже если не размешали рекламу. Отзывы в интернете подтверждают данный момент.

Стоимость

Услуги оператора рекламных данных «ОЗОН» являются платными:

1 МБ креатива или 1 маркер — 10 рублей
минимальный ежемесячный платеж — 5000 рублей
Если в месяц вы загружаете креативы и маркеры стоимостью до 5000 рублей, с вас списывается минимальная сумма оплаты в последний день месяца.

Помощь и поддержка

В отличии от телефонной службы поддержки Яндекса, оператор рекламных данных «ОЗОН» помогает по переписке, что не всегда будет удобно, и процесс может затянуться. Хотя есть и позитивные отзывы в интернете об технической поддержке оператора рекламных данных «ОЗОН».

3. ОРД-А (Амбердата)

Оператор рекламных данных «ОРД-А» (Амбердата) является универсальным сервисом для маркировки и отчетности рекламы как на разных рекламных площадках и сервисах, так и саморекламы. У этого оператора рекламных данных стандартный функционал, расширенный возможностью импорта данных из файлов разных типов. Пользователю надо внести все необходимые данные, получить токены для креативов, добавить их в рекламные размещения, а потом предоставить данные об открученной рекламе.

Как начать работать?

Для начала работы необходимо зарегистрировать на платформе оператора рекламных данных «ОРД-А» (Амбердата). Процесс регистрации практически одинаковый для разных типов пользователя: физическое, юридическое лицо или ИП. В отличии от других операторов рекламных данных при регистрации нужно сделать идентификационный платеж в размере 10 рублей. Таким образом, сервис подтверждает вас через банк, который уже проверил вас и сверил все документы при открытии счета.

При регистрации оператор рекламных данных ОРД-А» (Амбердата) не только запрашивает ваши персональные данные, но и просит приложит сканы документов для проверки. Сразу при регистрации необхолдимо принять условия оферты и условия оплаты идентификационного платежа. Регистрации будет осуществлена после проверки документов и получения оплаты.

Текст оферты опубликован на сайте оператора рекламных данных и с ним можно ознакомиться заранее.

Отметим моменты, на которые стоит обратить внимание:

Каждая из Сторон вправе отказаться от Договора, письменно уведомив об этом другую Сторону не позднее, чем за 30 (тридцать) дней до предполагаемой даты прекращения Договора. Это более короткий срок чем у ОРД «ОЗОН»
Также оферта может быть изменена в одностороннем порядке
Не позднее 10 (десяти) рабочих дней после окончания Отчетного периода Оператор рекламных данных направляет Поставщику счёт на оплату и универсальный передаточный документ (УПД). Если в течение 5 (пяти) рабочих дней от Поставщика данных Оператору рекламных данных не поступит мотивированный отказ от приемки услуг, услуги считаются принятыми и подлежат оплате в полном объеме. Таким образом, необходимо проверять документы оперативно.
В тексте оферты и на странице тарифов не удалось найти подтверждение, что в случае отсутствия использования услуг в месяце, оплата не выставляется, хотя в рекламном ролике на сайте про это рассказывается. Здесь могут быть ньансы.

Стоимость

Услуги оператора рекламных данных «ОРД-А» (Амбердата) являются платными:

минимальный платеж — 5000 рублей;
передача в ОРД креативов саморекламы — 15 рублей за 1 МБ;
тарифная зона определяемая стоимостью рекламного трафика в рублях за отчетный месяц, в которую попадает рекламодатель, зависит от диапазона сумм выручки от оказания услуг по загруженным актам — от 0 до 250 000 рублей.

Помощь и поддержка

На сайте оператор рекламных данных «ОРД-А» выложены подробные инструкции как по регистрации, так и по использованию сервиса. Блог вопросы-ответы структурирован для пользователей с разным уровнем. Специалисты технической поддержки отвечают как по электронной почте, так и в постах и/или комментариях в социальных сетях (Вконтакте, Telegram) на вопросы пользователей.

4. ЛАБОРАТОРИЯ РАЗРАБОТКИ (Сбербанк)

Универсальный оператор рекламных данных от Сбербанка. Сервис создан для работы со всем рекламными площадками и саморекламы. Имеет аналогичный другим стандартный интерфейс. Оператор рекламных данных от Сбербанка пользователям также предлагает тестовую среду для тестирования сервиса и обучения по его использованию.

Как начать работать?

Для начала использования оператором рекламных «Лаборатория Разработки» необходимо пройти первичную регистрацию для которой достаточно адреса электронной почты, номер телефона, фамилии и имени. Уже на этом этапе сервис возьмет ваше согласие об использовании персональных данных. Обратите внимание, что длинна пароля должна быть не только 16 символов, но и есть требования какие это должны быть символы.

Из личного кабинета нужно будет пройти полную регистрацию отдельно как для тестовой среды, так и для промышленной среды.

Условия использования (Оферта) являются одними из самых коротких по сравнению с другими операторами рекламных данных. Главное, как и у других, возможность изменения в одностороннем порядке с публикацией на сайте.

Стоимость

Стоимость услуг оператора рекламных данных » Лаборатория Разработки » рекламная – 1 рубль в месяц до 01 января 2024 года. Исходя из тарифов других операторов рекламных данных стоит ожидать повышения до уровня как минимум 5 000 рублей в месяц как у других операторов рекламных данных, которые уже запустили линейки коммерческих тарифов.

Помощь и поддержка

На сайте оператор рекламных данных «Лаборатории Разработки» выложены подробные инструкции как по регистрации, так и по использованию сервиса. Есть раздел с обучающими видеоматериалами и записями вебинаров по теме маркировка рекламы. Специалисты технической поддержки отвечают по электронной почте.

5. ПЕРВЫЙ ОРД (Вымпелком)

Универсальный оператор рекламных данных от оператора мобильной связи Билайн. Сервис создан для работы со всем рекламными площадками и саморекламы. На сайте оператор рекламных данных «ПЕРВЫЙ ОРД» есть доскональные информативные инструкции. Личный кабинет имеет понятную структуру и простые формы для заполнения. Есть возможность взаимодействие с сервисом по API.

Как начать работать?

Для начала работы с этим сервисом необходимо зарегистрироваться. Для этого на главной странице сайта оператора рекламных данных «ПЕРВЫЙ ОРД» в верхнем правом углу нужно нажать синюю кнопку «Войти», по которой выпадет меню, в котором можно выбрать форму регистрации. Форма регистрации предусматривает дополнительную опцию, по сравнению с другими операторами рекламных данных, «иностранное физическое лицо».

Для регистрации необходимо указать ФИО, ИНН, телефон и почту. Этот запрос поступит менеджерам «ПЕРВЫЙ ОРД», которые буду его обрабатывать несколько дней, чтобы создать для вас личный кабинет и предоставить доступ. Таким образом, сразу начать работать после заполнения регистрационной формы не получиться. Хотя некоторые другие операторы рекламных данных позволяют начать использовать сервис сразу.

С пользователем подписывается договор, ссылку на пример которого можно найти в подвале главной странице сайта. Стоимость использования сервиса фиксируется в договоре, и не может быть изменена в одностороннем порядке как в договоре оферты у других операторов рекламных данных.

В примере договора срок действия договора указан до конца календарного года. С одной стороны, при переподписании договора стоимость услуг «Первый ОРД» может увеличить. С другой стороны, если в конце года и начале следующего нужно переподписать договора со всеми пользователями сервиса, то это большой вопрос как это будет организовано и не создаст ли много проблем и вопросов.

Стоимость

Услуги оператора рекламных данных «ПЕРВЫЙ ОРД» (Вымпелком) являются платными:

1% при стандартных условиях от общей суммы зарегистрированной рекламы в рамках отчетного месяца;
минимальный ежемесячный платеж при использовании сервиса — 5000 рублей;
минимальный ежемесячный платеж, если сервис не используется, но договор подписан — 500 рублей.

Помощь и поддержка

В свободном доступе много полезных обучающих материалов, а также есть возможность задать любой вопрос по электронной почте или в Telegram.

6. ВК РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

Для рекламы в системах Вконтакте выбирать ОРД не нужно. У площадки есть собственный кабинет ОРД. Если вы размещаете рекламу сами, без посредника, просто внесите информацию о своем бизнесе в личном кабинете и дайте согласие на передачу и обработку данных в системе. После этого сервисы сами будут маркировать рекламные объявления и отправлять информацию в единый реестр интернет-рекламы.

Работает по такому же принципу, что и Яндекс: при настройки рекламного кабинета система запрашивает данные о рекламодателе и просит поставить галочку на согласие передачи информации в ЕРИР. Рекламодателю нужно добавить юридическую информацию в настройках своего кабинета и поставить галочку «Отправить данные в ОРД», чтобы данные о кампании направлялись в ЕРИР.

Оператор рекламных данных «ВК РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ» также предлагает демо-кабинет для изучения сервиса и обучения маркировке рекламы.

Как начать работать?

Регистрация в сервисе упрощена до минимума. Нужно просто зайти в сервис оператора рекламных данных и авторизоваться одним из трех способов и принять условие оферты:

1) через электронную почту;

2) через VK ID;

3) через myTarget.

Необходимо запомнить способ каким вы авторизовались и далее использовать его.

При первом входе нужно указать информацию о себе. Для этого перейдите во вкладку «Контрагенты» и нажмите на кнопку «Редактировать собственного контрагента». Затем появятся поля, которые необходимо заполнить.

Стоимость

До окончания переходного периода ОРД VK планирует предоставлять услуги бесплатно. Дата окончания переходного периода на сайте не обозначена, сказано только, что дальнейшие условия находятся в проработке.

Помощь и поддержка

В свободном доступе много полезных обучающих материалов, а также есть возможность задать любой вопрос по электронной почте.

7. МедиаСкаут

Этот ОРД не привязан к конкретной рекламной площадке, а значит, все данные вы должны заполнить и подать вручную. Сайт понятный и удобный, есть четыре контактных email-адреса в случае появления вопросов или проблем, подробная информация о тарифах и условиях заключения и расторжения договора. Можно работать через веб-интерфейс или через API.

Бухгалтерские документы в МедиаСкауте отправляются через электронный документооборот, если у вас его нет — придётся отправить курьера в офис компании.

Как начать работать?

Процесс регистрации похож на оператора рекламных данных «ОРД-А» (Амбердата). Сразу просят заполнить полную анкету со всеми персональными данными, приложить скан-копии документов, а также заплатить 10 рублей идентификационного платежа.

Зато список типов пользователей сервиса самый полный и включает в себя как иностранное физическое, так и иностранное юридическое лицо.

Для использования сервиса необходимо присоединиться к оферте, которую Оператор вправе в любое время по своему усмотрению изменить, в том числе в части условий о Тарифах, уведомив Пользователя об указанных изменениях путем опубликования информации на Сайте ОРД МедиаСкаут. И оператор рекламных данных «МедиаСкаут» активно пользовался этим правом в 2023 году.

Стоимость

Услуги оператора рекламных данных «МедиаСкаут» являются платными:

Минимальный платеж – 1000 рублей
Статистика по креативам – 1% от сумм рекламных бюджетов
Самореклама – 20 рублей за каждый 1 мегабайт. Считается объем загруженных в отчетном периоде всех креативов. По ним рассчитывается стоимость, которая будет включать их хранение в течение года.

Помощь и поддержка

В свободном доступе много полезных обучающих материалов, а также есть возможность задать любой вопрос по электронной почте, но ответят вам на него только в рабочие дни, как указано в оферте пункт 4.3.9. «Обеспечивать техническую поддержку Пользователя по рабочим дням в режиме» (в редакции от 01 ноября 2023 года)

КАК ВЫБРАТЬ НАИБОЛЕЕ ПОДХОДЯЩИЙ ОПЕРАТОР РЕКЛАМНЫХ ДАННЫХ ?

Если в основном ваше рекламная площадка Яндекс или ВКонтакте, то однозначно пока они бесплатные нужно выбирать их, так как многое уже автоматизировано и бесплатно. Причем Вы можете для каждой площадки использовать свой ОРД. Нигде нет запрета или указания, что нужно использовать только один ОРД в своей работе.

Стоимость остальных операторов рекламных данных примерно одинаковая, поэтому для выбора рекомендую посмотреть инструкции и ролики по использованию сервисов и выбрать тот, инструкция и обучающие ролики, которого будут наиболее интуитивно понятными для вас. Это облегчит использование сервиса в будущем.

Если Вы рекламодатель, который использует услуги рекламных агентств, то рекомендуется переложить максимально возможные передачи информации и маркировки рекламы на агентство, которое может работать с ОРД по API из своих информационных систем.